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Villabona y Tribó acordaron que aquel que perdiera la
maratón se convertiría en becario del otro. Ante esta posible situación, los
compañeros del primero no dudaron en mostrarle su apoyo: “Decidimos
darle un empujón haciendo una campaña a su favor entre nuestros clientes
y los medios. ¡No queríamos ver a Jorge cogiendo un avión a Barcelona para
convertirse en becario!”, comenta Alfonso González Callejas, director de
planificación estratégica de Arena Media Communications.
Conscientes de que Villabona no partía como favorito, lo único que podían
hacer sus compañero era solicitar a la gente que le transmitiera toda la
energía posible para conseguir recorrer los 42 kms. El diseño del packaging
de las latas de bebidas energéticas “Arena” fue una de las vías utilizadas.
Pero no ha sido la única. Arena, además, ha creado una réplica de Jorge para
subastarla en Ebay. El ganador de la puja dispondrá del brazo del corredor
como soporte publicitario. “Para esta acción pedimos permiso a Villabona,
que nos lo cedió con mucho gusto”, dice González Callejas. Y añade: “Como la
campaña no tiene pretensiones económicas, todos los beneficios recaudados
serán destinados a la Fundación Theodora”.
Y, ¿cómo será la celebración en caso de que Villabone gane la carrera? Según
el director de planificación estratégica de Arena Media Communications será
“por todo lo alto, y si eso sucede de verdad, prepararemos muy a gusto una
pequeño hueco para la incorporación del ‘nuevo becario”
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Duelo en la ‘Arena’
Nunca antes había corrido una
maratón. Aún así, Jorge Villabona
se inscribió en la de Donostia
San Sebastián. La iniciativa del
responsable del departamento
digital de Arena Media
Communications se convirtió
en un duelo personal con Josep
María Tribó, operations director
de Media Contacts de Barcelona,
mucho más ducho en estas lides.
Ambos llevaron su ‘pique’ a la Red,
donde comenzaron a solicitar
apoyo de los internautas desde la
web www.dueloenlaarena.com.
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