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Brandfree
Cartelería Digital Interactiva Low Cost
Jaume Portell, CEO de Beabloo
La cartelería digital existe desde hace casi diez años, pero en los dos últimos ha
dado un salto espectacular. Motivos para su crecimiento son el abaratamiento de la
tecnología necesaria (pantallas LCD, conexiones de banda ancha…) y la aparición
de estudios que demuestran la influencia decisiva de la comunicación en el punto
de venta en las elecciones de los consumidores.
El valor de la información multimedia atractiva cuando el espectador está inmerso
en el acto de elección y de compra es muy superior al percibido por la misma
publicidad en otros soportes. Hay estudios que indican que la retención de los
mensajes en el punto de venta es 2,6 veces superior a la de medios como televisión
y radio. No en vano, el punto de venta es donde tomamos el 70% de nuestras
decisiones de compra y aquello que nos ayuda en el proceso es bien percibido.
Además, los términos “interactiva y low cost” empiezan a unirse insistentemente
a los términos “cartelería digital” y actúan como aceleradores de su despliegue.
Como dijo la revista Time, el protagonista es ahora el propio espectador y cualquier
experiencia que facilite su interacción y le permita formar parte de la experiencia
comunicativa, no sólo atrae más, sino que aumenta su eficiencia comunicativa.
En España hay más de 650.000 comercios y unanimidad en que necesitan hacer
más publicidad. A la vez, hay millones de inversión publicitaria anual esperando
entrar de forma eficiente al punto de venta. Pero, ¿quién paga la fiesta?
La nueva tendencia es la Cartelería Digital Interactiva Low Cost, que posibilita la
adquisición de tecnologías de última generación con inversiones mínimas, inferiores
a los 1.000 € por tienda, que incorporan las últimas capacidades de interacción con
el espectador e ingresos publicitarios para el punto de venta, para recuperar su
inversión. Y es que, al fin y al cabo, ¿dónde están los clientes cuando compran?
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